Kako uspešno pokrenuti Google Ads kampanje u 2026

Šta su Google Ads kampanje? | Hva er Google Ads kampanje?

Definicija i osnovni koncepti

Google Ads je platforma za online oglašavanje koja omogućava preduzećima da prikazuju oglase korisnicima na Google pretrazi, YouTube-u, Display mreži i drugim partner sajtovima. Kao full-stack developer i stručnjak za AI rešenja, mogu da kažem da je Google Ads snažan alat za generisanje potencijalnih klijenata jer pruža preciznu vidljivost prema tačnoj ciljnoj publici.

Organizacija kampanja je ključna. Kampanja predstavlja najveći nivo strukture unutar Google Ads naloga gde se definišu budžeti, ciljevi i skupovi oglasa. Unutar kampanja formiraju se oglasne grupe koje sadrže konkretnije ključne reči i oglase. Kroz povezivanje sa Google Analytics i Google Tag Manager, lako je pratiti performanse i optimizovati kampanje u skladu sa ciljevima.

Vrste Google Ads kampanja

Postoje različite vrste kampanja prilagođene specifičnim ciljevima. Search kampanje su usredsređene na prikaz oglasa u rezultatima Google pretrage, idealne za transakcione ciljeve. Shopping kampanje su posebno korisne za e-trgovinu jer prikazuju proizvode direktno u rezultatima pretrage, dok Display kampanje služe za podizanje svesti i remarketing.

Poslednjih godina sve više se uvode Performance Max kampanje koje koriste automatizaciju i veštačku inteligenciju za celokupni Google ekosistem, što omogućava široku pokrivenost i efikasniji doseg. U mom iskustvu, kombinacija ovih vrsta kampanja daje najbolje rezultate za razne tipove poslovanja.

Zašto koristiti Google Ads za poslovanje? | Hvorfor bruke Google Ads?

Globalna i lokalna pokrivenost

Google Ads doseže preko 90% internet korisnika širom sveta, čineći ga nezaobilaznim alatom za digitalni marketing. Za lokalne i regionalne biznise, ads kampanje pružaju mogućnost preciznog targetiranja prema geografiji, jeziku i demografiji. To je posebno važno u Srbiji i regionu gde je tržište često fragmentisano, a konkurencija lokalizovana.

Koristeći kampanjestrukturu prilagođenu ciljevima, možete efikasno osigurati da vaši oglasi dolaze do prave publike u pravom trenutku, što povećava šanse za konverzije i rast poslovanja.

Visok ROI i merljivost

Prosečan ROI od 200 do 800% na Google Ads platformi govori o njenoj isplativosti. Sa detaljnim praćenjem konverzija putem Google Analytics i Google Tag Manager, lako je videti koliko vam novca što donosi i koje kampanje najbolje funkcionišu. To omogućava kontinuirano prilagođavanje i bolju alokaciju budžeta.

Kod akceleracije ove platforme, uočio sam da se ulaganja brzo isplate, posebno kada se kampanje pravilno optimizuju na osnovu podataka o klikanju i konverzijama.

Brzo i fleksibilno targetiranje

Google Ads omogućava brzu promenu ciljanih grupa, ključnih reči ili budžeta. Ako primetite da određena kategorija donosi više konverzija, lako je fokusirati više sredstava na tu nišu. U mom radu, često sam video da se sadržaj oglasa i strategija targetiranja mogu menjati u realnom vremenu, što zaista povećava efikasnost kampanja.

Slik, kom i gang: Kako postaviti kampanju korak po korak | Slik, kom i gang: how to set up a campaign step-by-step

Planiranje i definiranje ciljeva

Pre nego što započnete sa kreiranjem kampanje, bitno je da jasno definišete ciljeve. Da li želite da povećate prodaju, generišete leads ili jednostavno podignete svest o brendu? Ovi ciljevi će odrediti vrstu kampanje, odabir ključnih reči i metričke indikatore uspeha poput konverzija i CTR.

U mom iskustvu, konkretni i merljivi KPI-evni u početku su najbolji vodič za pravilan razvoj strategije.

Struktura kampanje i kampanjske grupe

Organizacija je ključ. Kampanje razdvajem prema nameri (transakcioni, informativni) i regionima. Kampanje zatim segmentišem u grupe oglasa koje se fokusiraju na specifične ključne reči, što povećava relevantnost oglasa. Npr., jedna grupa može se fokusirati na „kupiti telefon Beograd“, a druga na „najbolji telefoni 2026.“

Ovo omogućava precizno prilagođavanje oglasa i cenu po kliku (CPC).

Odabir ključnih reči i negative keywords

Prilikom odabira ključnih reči, preporučujem da koristite kombinaciju exact i phrase match tipova za veoma važne pojmove. Broad match je dobar za otkrivanje novih termina, ali uvek ga treba podržati sa negativnim ključnim rečima da se izbegne nerelevantni saobraćaj. Uvek redovno analizirajte Search Terms report, kako biste dodali nove relevantne pojmove ili isključili nerelevantne i time smanjili nepotreban trošak.

Søkeord, budžet, målretting: Saveti za efikasne kampanje | Søkeord, budsjett, målretting

Optimalno određivanje budžeta

Početni budžet u Srbiji trebalo bi da bude nizak i da se postepeno povećava. U prosjeku, za uspešno testiranje, preporučujem da dnevno odvojite najmanje 500 do 2000 RSD, u zavisnosti od niše i konkurencije. Praćenjem CPC i konverzija, odredit ćete koliko vaš budžet zapravo donosi povrat.

Kao praktičan savet, s vremenom bi trebalo da povećavate sredstva za one kampanje i grupe oglasa koje daju najbolje rezultate, koristeći strategije automatskog licitovanja poput Target CPA ili ROAS.

Targetiranje publike i geolokacija

Precizno ciljajte po lokaciji, jeziku i demografiji. U Srbiji je često najefikasnije ciljati direktno grad ili opštinu, a za veće regionе — odredite radi efektnog dosega. Remarketing se pokazao kao posebno korisna taktika, jer možete ponovo ciljati korisnike koji su već posetili sajt ali nisu izvršili konverziju.

Maximizing results through bidding strategies

Koristite automatsku strategiju licitacija, poput Target CPA ili Target ROAS, kada imate dovoljno podataka (najmanje 15–30 konverzija u poslednjih mesec dana). Manuelne licitacije mogu biti korisne za početak, ali će automatika omogućiti brzu prilagodbu i veću efikasnost sa većom skalom.

Annonsetekster og annonseutvidelser | Annonsetekster i proširenja oglasa

Pisanje efektnih oglasa

Responsive Search Ads omogućavaju automatsko prikazivanje različitih kombinacija naslova i opisa, što povećava relevantnost. U oglase uključite ključnu reč, jasnu vrednost i poziv na akciju, kao što su „Pozovite sada“, „Naručite“ ili „Zakažite konsultaciju“.

Zanimljivo je primetiti da oglasi sa jasno istaknutom ponudom i direktnim CTA-jem imaju veći CTR, a time i bolje ocene od strane Google-a, što smanjuje CPC i povećava kvalitet oglasa.

Ekstenzije oglasa i njihova uloga

Koristite sitelinks, callouts, structured snippets, call, location i price ekstenzije. Precizno oblikovani ekstenzije povećavaju CTR za do 30%, a istovremeno doprinose boljem Quality Score‑u, što smanjuje cenu po kliku.

Måling, optimalisering og vanlige feil | Merenje, optimizacija i najčešće greške

Praćenje i analize performansi

Implementacija Google Analytics i Tag Manager omogućava precizno praćenje konverzija. Nakon toga, analizirajte ključne metrike poput CTR, CPC, Quality Score i ROI. Uočite koji su oglasi i ključne reči najprofitabilniji i fokusirajte se na njih.

Kontinuirana optimizacija kampanja

Redovno pregledajte Search Terms report i dodajte nove profitabilne upite kao ključne reči. Testirajte različite naslove i opise, i prilagođavajte strategije licitacija na osnovu rezultata. Dobar savet je postaviti periodične evaluacije, najmanje jednom mesečno.

Česte greške i kako ih izbeći

• Preširoke ključne reči koje troše budžet na nerelevantne upite.
• Loše napisan oglasi, bez vrednosti ili CTA‑a.
• Nije postavljeno ili je neispravno konfigurisano konverzijsko praćenje.
• Neprilagođene landing stranice koje nisu u skladu sa oglasima.

Pris/kostnad og lønnsomhet | Cena i isplativost kampanja

Kalkulisanje troškova i očekivani ROI

U Srbiji, prosečan CPC za Search kampanje kreće od 0,10 do 2 EUR, zavisno od niše i konkurencije. Proračunajte da je za dobar ROI potreban minimum jedan konverzijski trošak koji je manji od vašeg prosečnog profita po klijentu.

Ako na primer, konverzija donosi 20.000 RSD, a CPC je 50 RSD, potreban je minimalno ROI od 400%, što je realno za mnoge niše ako se dobro segmentira publika i optimizuje kampanja.

Optimizacija troškova i skaliranje

• Fokus na ključne reči koje najmanje koštaju, a donose najviše prodaja.
• Prilagođavanje budžeta na osnovu ROI i redovno povećanje sredstava za najbolje kampanje.

FAQ – People Also Ask | Često postavljana pitanja

Šta je Google Ads kampanja?

Google Ads kampanja je skup oglasa organizovanih prema ciljevima i tipu kampanje, kao što su Search, Shopping ili Display, uz praćenje putem Google Analytics i Google Tag Manager za merljive rezultate.

Kako funkcioniše Google Ads?

Oglasi se prikazuju na osnovu ključnih reči i licitacija, plaća se po kliku ili impresiji, a Google algoritam optimizuje prikaz na osnovu kvaliteta oglasa i ponude. U core-u, sistem je zasnovan na aukciji koja određuje prikazivanje oglasa.

Koliko košta oglašavanje na Google?

Cena varira od 0,10 do 2 EUR po kliku, zavisno od niše, konkurencije i ciljeva. U nekim oblastima, CPC može biti i više, pogotovo u segmentima sa velikom konkurencijom kao što su finansije ili pravne usluge.

Da li je Google Ads vredan truda?

Da, posebno kada su kampanje dobro strukturisane, prate konverzije i optimizuju se kontinuirano. Google Ads omogućava merljive rezultate i skalabilnost, što je vredno ulaganja za mnoge poslovne sektore.

Kako započeti sa Google Ads?

Kreirajte nalog, odaberite ciljeve, odredite vrstu kampanje, i uspostavite alati za praćenje konverzija putem Google Analytics i Tag Managera.

Razlika između Google Ads i SEO?

Google Ads je plaćeni kanal s brzim rezultatima, dok SEO traje duže ali omogućava organski rast sa trajnim efektima. Oba pristupa se često kombinuju za maksimalan učinak.

Kako meriti uspešnost Google Ads kampanje?

Kroz Google Analytics, konverzijske ciljeve u Google Tag Manager‑u i Google Ads izveštaje, možete pratiti performanse i optimizovati budžet.

Zašto moje Google Ads kampanje ne funkcionišu?

Često je razlog loša struktura, nerelevantne ključne reči, ili nepotpuno postavljeno konverzijsko praćenje. Redovan nadzor i optimizacija su neophodni za dobre rezultate.